淺談網(wǎng)絡(luò )對傳統營(yíng)銷(xiāo)的影響
2019-12-27
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“網(wǎng)購”已成為現在社會(huì )的流行語(yǔ)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的快速發(fā)展，現在人購物理念逐漸從線(xiàn)下轉移到線(xiàn)上了。上至60后70后，下至90后00后，想買(mǎi)東西，最先反應就是上淘寶、天貓、拼多多等相關(guān)網(wǎng)購平臺進(jìn)行購買(mǎi)?，F在淘寶，天貓幾乎安裝在每臺手機上，也成為點(diǎn)擊率最高的手機app。今年天貓“雙十一”開(kāi)場(chǎng)后10秒交易額就突破了10億元，僅“雙十一”一天成交額就達到2684億，創(chuàng )歷史新高，也見(jiàn)證了新消費浪潮的洶涌澎湃。網(wǎng)購浪潮的不斷掀起，勢必也對現在市場(chǎng)造成了一定影響：
一、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)讓消費更加透明
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是基于現在網(wǎng)絡(luò )構成。在消費者消費過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò )可以讓顧客跟商家實(shí)現“一對一”的交流服務(wù)，極大地降低了由于信息流不及時(shí)而導致的市場(chǎng)不透明?，F在的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售不僅僅只是展示了相關(guān)商品，在展示商品的同時(shí)也標明相關(guān)商品數據和商品參數，每個(gè)商品都是明碼標價(jià)，并且還有售后相關(guān)注意事項。同時(shí)還可以在網(wǎng)上與同等商品做相關(guān)對比，消費者只需要動(dòng)動(dòng)鼠標就能獲得自己想要得到的信息，在決策之前可以充分分析現有情況。
市場(chǎng)的透明化，有利于商家更快更好地了解消費者的偏好，并快速分析這些消費數據，有利于企業(yè)針對銷(xiāo)售情況及時(shí)做出調整，根據市場(chǎng)需求及時(shí)推出相關(guān)商品，讓自己的商品有更好的市場(chǎng)適應力。
二、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)更高的效率
與傳統銷(xiāo)售相比，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)極大地減少了中間相關(guān)銷(xiāo)售環(huán)節，削弱了中間商對信息的控制權?，F在的網(wǎng)購平臺基本都是直銷(xiāo)平臺，消費者可以及時(shí)了解相關(guān)企業(yè)情況。企業(yè)直接與消費者對話(huà)，避免了中間商賺差價(jià)的問(wèn)題。銷(xiāo)售中間環(huán)節的減少，極大地降低了商品價(jià)格，也使得消費者能夠提出一些特殊要求，做到商品銷(xiāo)售最大化。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對傳統營(yíng)銷(xiāo)的沖擊是不可小視的。雖然網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)幾年或者幾十年并不能完全取代傳統營(yíng)銷(xiāo)，但是它為傳統營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)理念；網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是依賴(lài)于傳統營(yíng)銷(xiāo)的，但網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)又是傳統營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展新模式，二者相輔相成。相信網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )對傳統營(yíng)銷(xiāo)手段帶來(lái)更多的改革與創(chuàng )新。
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